کلمات کلیدی با چه هدفی انجام می شود

هدف از تولید محتوا این است که بتوان جایگاهی در موتور جستجو پیدا کرد و مطالب مورد نظر را به اشتراک گذاشت. یکی از عواملی که باعث می شود محتوای بهتر و با کیفیت تری تولید کرد استفاده از کلمات کلیدی است.

کلمات کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی، آن چیزی است که کاربر در موتور جستجو تایپ می کند. در واقع کلمه کلیدی یک یا چند واژه است که هدف محتوا را تعیین می کند و موتور جستجو از کلمات کلیدی برای تعیین رتبه صفحه استفاده می کند. کاربر با کلمات کلیدی می تواند به محتوا و اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کند و وجود کلمات کلیدی در مقاله، کاربر را به سمت محتوای سایت هدایت می کند.

دلایل مهم بودن کلمات کلیدی:

• می توان با استفاده از آنها ترافیک سایت را افزایش داد.
• پیدا کردن شناخت درست از مخاطب مورد نظر و شناخت تعداد این مخاطبان و سوالات و مشکلات مورد نظرشان.
• براساس آن می توان، راهبرد بلند مدت و برپایه سئویی که برای بازاریابی محتواست شکل داد.

 

معیارهای انتخاب کلمات کلیدی چیست؟

1.تعداد کلمه:

به تعداد کلمات موجود در یک عبارت اشاره می کند. در کلمات کلیدی، هرچقدر از کلمات بیشتری تشکیل شده باشد احتمال رتبه گرفتن بیشتر می شود.

2.رقابت:

به میزان جستجوی کلمات کلیدی بستگی ندارد، در هر صورت باید به مسئله رقابت توجه داشت.

3.میزان جستجو:

با استفاده از این معیار می توان یک کلمه کلیدی را چند بار در گوگل جستجو کرد و میزان محبوبیت کلمه کلیدی را سنجید.

4.قیمت:

به ازای هر کلیک، هربار کاربر، پس از جستجوی یک کلمه کلیدی، روی کلمه کلیک کند، باید مبلغی را بپردازد.

5.هدف:

هدف کلمه کلیدی، این است که کاربر با چه هدفی این جستجو را انجام داده است.

راهکار پیدا کردن کلمات کلیدی چیست؟

برای پیدا کردن کلمات کلیدی راهکار های مختلفی وجود دارد. یکی از منابع، یافتن کلمات کلیدی مناسب، پیشنهادات گوگل است؛ در این روش کلمه اصلی مورد نظر را در موتور جستجوی گوگل تایپ کرده و سپس گوگل پیشنهاد های مفید و پرتکرار را در اختیار کاربر می گذارد. از دیگر روش ها، جستجوهای مرتبط گوگل است که کلمه اصلی مورد نظر خود را در گوگل تایپ کرده و سپس باید به انتهای صفحه جستجو مراجعه کرد و جستجوهای مرتبط گوگل که معمولا شامل هشت عبارت است مشاهده می شود.

پرکاربرد ترین روش های پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده از ابزارهای مختلف است. از جمله مهم ترین ابزارها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• Keyword Tool
• Google Trends
• Kwfinder
• Keyword planner

از دیگر روش ها برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده از آنالیزورها و آمارگیرها است. یکی از معروف ترین آمارگیرها، گوگل آنالیتیکس است که با داشتن امکانات بی نظیرش در پیدا کردن کلمات کلیدی، فوق العاده است.

چگونگی استفاده از کلمات کلیدی

تولید محتوا هم باید برای انسانی واقعی و هم برای دریافت رتبه در موتورهای جستجو مثل گوگل صورت بگیرد. کلمات کلیدی انگلیسی و فارسی را باید با توجه به مخاطب و موضوع محتوا انتخاب کرد. می توان با رعایت اصول و قوانین مربوط به کلمات کلیدی به بهترین شکل از آنها استفاده کرد؛ به طوری که با استفاده از کلمات کلیدی در قسمت های مختلف، مانند URL، تگ H1، تگ alt تصویر و توضیحات متا، موتورهای جستجو را به سمت موضوع اصلی محتوا هدایت کرد.

 

 

کلمه کلیدی طولانی چیست؟

کلمه کلیدی می تواند از یک یا چند واژه تشکیل شود. کلمات کلیدی ای که از چندین واژه تشکیل شده باشند را کلمات کلیدی طولانی (long-tail keywords) می نامند. کلمات کلیدی طولانی معمولا هدف مشخصی دارند.

بهترین انتخاب برای بهینه سازی موتور های جستجو کلمات کلیدی طولانی هستند، زیرا:

• مشخص تر شدن موضوع
• نبود رقابت شدید
• وجود اطلاعات بیشتری در مورد هدف کاربر، دلیل جستجویش و انتظاراتش
• کاربری که این کلمات را جستجو می کند معمولا، تصمیم به خرید دارد

در کلمات کلیدی کوتاه، هیچ اطلاعاتی در مورد هدف و نگرش کاربر وجود ندارد.

انواع کلمات کلیدی

در کلمات کلیدی انواع مختلفی وجود دارد که اهداف جستجوی متفاوتی دارند.

Short tail

کلمات کلیدی کوتاه دربرگیرنده یک یا دو کلمه هستند. این کلمات که دامنه سرچ زیادی دارند، نمی توانند هدف کاربر را به درستی تعیین کنند. مانند خرما که یک کلمه کلیدی کوتاه است، یک مفهوم کلی را در بر می گیرد اما هدف اصلی کاربر را واضح مشخص نکرده.

Mid tail

دسته ای از کلمات، کلمات کلیدی متوسط هستند که جزئیات بیشتری از هدف کاربر را بازگو می کنند.با این حال باز هم قادر به پوشش دهی هدف اصلی کاربر نیستند. برای مثال فردی که به دنبال آشنایی با خواص خرما است عبارت “خواص خرما” را سرچ کند، به نتیجه ای دست پیدا می کند که ممکن است هدف او نباشد.

Long tail

کلمات کلیدی طولانی شامل 3تا 5 کلمه است و هدف کاربر را مشخص می کند. مانند فردی که عبارت خواص درمانی خرما را در گوگل سرچ کند، سریعا مطلب مورد نظر خود را پیدا می کند.

کلمات کلیدی Branded

کلمات کلیدی هستند که دربرگیرنده یک نام تجاری خاص هستند. مانند: فروش لباس ورزشی نایک، کد تخفیف اسنپ.

کلمات کلیدی با هدف جغرافیایی

شامل یک موقعیت جغرافیایی مانند “دندانپزشک در غرب تهران” هستند. اینها برای مشاغل محلی بسیار مناسب هستند که در یک منطقه جغرافیایی خاص خدمت می کنند و مناسب استراتژی سئو محلی هستند.

کلمات کلیدی منفی

کلماتی هستند که در کمپین تبلیغاتی گوگل استفاده نمی شوند.