لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج یا صفحه فرود یکی از ابزارهای مهم و پرکاربرد در دیجیتال مارکتینگ است که برای تمرکز مشتری بر روی یک هدف مخصوص است. این هدف معمولا شامل خرید یک محصول، استفاده از یک خدمات ودعوت کاربر به یک اقدام خاص است.
لندینگ پیج Landing Page چیست؟
لندینگ پیج اولین صفحه ای است که بازدیدکنندگان وب سایت، از طریق آن وارد فضای محتوای مورد نظر می شوند. درواقع به این صفحات، صفحه هدف هم گفته می شود، صفحه ای که باعث افزایش بازدید و افزایش فروش می شود.
معمولا بازدیدکنندگان بعد از دیدن صفحه فرود یا محتوای صفحه را می بینند و سپس آن را می بندند، یا از طریق لینک هایی که در صفحه قرار داده شده، به بخش دیگری از وب سایت مراجعه می کنند و یا عملی به غیر از مشاهده سایت انجام می دهند مانند ایمیل خود را در سایت ثبت می کنند یا یک فایل پیشنهادی را دانلود می کنند یا در زیر مطالب کامنت می گذارند یا محصول معرفی شده را خریداری می کنند.
طراحی لندینگ پیج
طراحی سایت با طراحی صفحه فرود یا لندینگ پیج کاملا متفاوت است، درواقع صفحه فرود، صفحه ای منحصربه فرد و خارج از چارچوب سایت است. لندینگ پیج یک مرجع برای بازدیدکنندگان است، آن چیزهایی که در جستجوی آن هستند را در این صفحه می یابند. صفحه فرود جایی است که ویژگی ها، ابزار و محصولات و… به مخاطبان معرفی می شود ولی صفحه اصلی سایت برای یک هدف مخصوص طراحی نشده است فقط برای خدمات و محصولات ارائه شده است.
کاربردهای لندینگ پیج
لندینگ پیج برای دریافت اطلاعات مخاطب در ازای محتوای تولید شده توسط برند است. این محتوا شامل کتاب های الکترونیکی، خبرنامه های ایمیلی، رویدادها، دوره های آموزشی آنلاین،عضویت یا دریافت اپلیکیشن موبایل و محصولات آزمایشی رایگان می باشد.
هدف اصلی لندینگ پیج ایجاد مشتری مشتاق برای کسب و کاراست.
کتاب الکترونیک
زمانی که یک پست جذاب و خوب نوشته شده است که امکان توضیح کامل تر آن در یک کتاب الکترونیک وجود دارد، در صفحه مقاله یک فرم می توان قرار داد که با ارسال اطلاعات مخاطب بتواند کتاب را دانلود کند.
عضویت دردوره های آنلاین
برای برگزاری دوره های آنلاین به صفحه لندینگ پیج نیاز خواهد شد. درواقع برای برگزاری دوره های آموزشی آنلاین نیاز نیست کسب و کار حتما در حوزه آموزش باشد. می توان دوره هایی در مورد کسب و کار خود هم ارائه داد.
عضویت در خبرنامه
می توان یک فرم عضویت در خبرنامه برای مخاطب در صفحه مقالات قرار داد تا کاربر بتواند از طریق ایمیل جدیدترین محتوا را دریافت کند.
عضویت در رویداد
رویداد ها هم نیاز به لندینگ پیج دارند. صفحاتی که بتوان اطلاعات مخاطبین را دریافت کرد. پس برای برگزاری رویداد هم باید یک لندینگ پیج ساخت.
استفاده از خدمات و محصولات آزمایشی
بعد از تمام شدن دوره آزمایشی، اطلاعات مخاطبین را دراختیار داریم و می توان آنها را دعوت به تهیه محصول اصلی کرد و اطلاعاتی درباره تمایل افراد مختلف برای خرید محصولات براساس اطلاعات دریافتی در لندینگ پیج تهیه و جمع آوری کرد.
دانلود اپلیکیشن
برای دانلود اپلیکیشنی که طراحی شده هم می توان یک لندینگ پیج ساخت و استفاده کرد.
انواع لندینگ پیج در وب سایت ها چیست؟
صفحه فرود Opt-In Landing Pages
لندینگ پیج هیچکدام از بخش های سایت مثل هدر، فوتر و سایدبار پیش فرض را ندارد و کاربران از طریق تبلیغات، بنرهای داخل سایت، شبکه های اجتماعی، موتورهای جستجوگر و… به صفحه فرود هدایت می شوند.
صفحات Opt-In Landing Pages که به اختصار Opt-in Page هم گفته می شود، نوعی صفحه فرود است اما در طراحی آنها بخش های سایت مثل هدر، فوتر و سایدبار وجود دارد که به شکل فرمی هستند که معمولا در تمام صفحات سایت به چشم کاربران می خورد.
صفحه فرود Click Through
این صفحه به شکلی استفاده می شود که وقتی کاربر کلیک می کند به صفحه دیگری انتقال داده می شود. هدف این صفحات متقاعد کرن بازدیدکننده و کلیک کردن آن بر روی یک لینک خاص و هدایت آن به صفحه دیگری است و معمولا برای افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری استفاده می شود.
صفحه فرود Lead Generation
صفحه فرود Lead Generation برای دریافت اطلاعاتی مانند نام و آدرس ایمیل بازدیدکنندگان به کار برده می شود. هدف در این نوع صفحات فرود، تهیه و جمع آوری اطلاعات از بازدیدکنندگان است و آنها اطلاعات خود را در فرم موجود در لندینگ پیج وارد می کنند.
مزایای لندینگ پیج چیست؟
ممکن است تا اینجا متوجه برخی از مزایای لندینگ پیج یا صفحه فرود شد اما مهم ترین آنها به صورت جداگانه گفته می شود.
- افزایش اطلاعات درباره مخاطبین
- افزایش گفتگو
- گسترش لیست ایمیل
- قابل بررسی بودن لندینگ پیج ها
- امکان اندازه گیری متریک های مرتبط با هدف
- صفحه های فرود به پیشنهادات معنا می بخشند
- صفحه فرود منجر به تاثیر اولیه مناسب می شود
تاثیر لندینگ پیج به عواملی بستگی دارد؟
- محدود کردن منوها
- امکان باز نشر گذاشتن
- ارائه دادن پیشنهادات ارزشمند
- صفحه و فرم را محدود و کوتاه گذاشتن
- تست لندینگ پیج
پس برای سایت خود لندینگ پیج درنظر بگیرید چرا که مهم ترین صفحه سایت شماست و باعث افزایش بازدیدکنندگان سایتتان می شود.
